حملة دعائية لترويج تجارة الشاي

تهدف حملة دعائية جديدة تدعمها المنظمة إلى تعزيز استهلاك الشاي على المستوى العالمي وذلك لخدمة المجتمعات المحلية والبلدان التي تنتج هذه السلعة وتصدرها. ويسهم الشاي إسهاماً كبيراً في الدخل والأمن الغذائي لدى عدد من البلدان الآسيوية والافريقية0

وترتكز الحملة على العلامة التجارية المسماة-تيمارك- وهي علامة جديدة يجري اختبارها حالياً في أسواق زمبابوي، وإسبانيا، والجمهورية التشيكية، كما ستطرح قريباً في إندونيسيا0

وقد تولت شركة- بيتس بورلاند- التابعة لشركة- ساتشي آند ساتشي- الإعلانية اللندنية، تصميم شعار الحملة الدعائية وإدارتها، وذلك تحت رعاية الجماعة الحكومية الدولية للشاي في منظمة الأغذية والزراعة، وبتمويل من العديد من البلدان المنتجة والمستهلكة إلى جانب الصندوق المشترك للسلع الأساسية. وقامت الجماعة المذكورة باختيار مجلس الشاي في المملكة المتحدة كوكالة منفذة للمشروع0

وبمقدور الشركات المهتمة في البلدان الأربعة التي انتقيت لعمليات التسويق الاختباري أن تلصق الشعار على منتجاتها من الشاي الأسود، والتي ستخضع بعد ذلك لمسوح استهلاكية لتحديد طبيعة الاستقبال الذي حظيت به في الأسواق0

ويجري الترويج للشاي على أنه:شراب طبيعي، ومنعش. وتتوجه الرسالة الدعائية القائلة:إكتشفوا المذاق الطيب، نحو قطاع تجارة الشاي، والعناصر المؤثرة في صياغة الآراء العامة- مثل السلطات الطبية، والصحفيين المعنيين بالقضايا الاستهلاكية، والمستهلكين، المتجاوبين، بما في ذلك الأمهات والبالغين الذين تتجاوز أعمارهم الثلاثين عاما0

وتشكل صادرات الشاي مصدراً رئيسياً للدخل لدى العديد من البلدان النامية. وتحتل سريلانكا المرتبة الأولى في ميدان تصدير الشاي، وتليها بفارق ضئيل، كينيا التي تندرج في عداد بلدان العجز الغذائي ذات الدخل المنخفض0

ووفقاً للأرقام التي نشرتها المنظمة بمناسبة الاجتماع الأخير للجماعة الحكومية الدولية للشاي في يوليو-تموز1997 فإن إنتاج الشاي في العالم قد بلغ مستوى قياسياً قدره2.7 مليون طن تقريباً عام.1996 غير أن غلات عام1997 في سريلانكا ومعظم البلدان الافريقية المنتجة للشاي قد تضررت بسبب المناخ الجاف للغاية. وفي كينيا انخفض الإنتاج في الربع الأول من عام1997 بنحو37 في المائة بالمقارنة بما كان عليه في الفترة ذاتها من العام السابق. ومع توقع ثبات مستوى الطلب فإن انخفاض حجم الإنتاج سيؤدي إلى ارتفاع الأسعار بالنسبة لمستهلكي الشاي0

في 31فبراير/شباط1998

موارد أخرى

مجلس الشاي في المملكة المتحدة
بيان صحفي حول حجم إنتاج الشاي
قسم السلع والتجارة

أرشيف أنباء وأضواء